Luxus z druhé ruky přestává být okrajovou záležitostí. Na trend reagují i velké módní platformy
Nákup oblečení z druhé ruky už dávno není doménou bleších trhů nebo kamenných second handů. Zejména v segmentu prémiové a luxusní módy se z něj stává běžná součást nákupního chování zákazníků. Ti v použité módě nehledají pouze nižší cenu, ale také přístup ke značkám, které by si jinak nemohli dovolit, nebo možnost nakupovat udržitelněji.
Podle aktuálního Resale Reportu společnosti ThredUp dosáhne globální trh se second-hand oblečením do roku 2030 hodnoty 393 miliard dolarů. Očekává se, že poroste více než dvakrát rychleji než trh s novým oblečením. Jen v roce 2025 vzrostl meziročně přibližně o 13 % a dnes představuje zhruba desetinu celosvětových výdajů za módu.
Růst táhnou především mladší generace zákazníků. Více než polovina příslušníků generace Z a mileniálů uvádí, že si nabídku second handu prohlíží ještě před nákupem nového zboží. Téměř polovina (45 %) zákazníků z generace Z zároveň využívá second hand jako cestu k prémiovým a luxusním značkám, které by si jinak pořizovala jen obtížně.
S rostoucí poptávkou se mění také nabídka. Vedle specializovaných platforem, jako je Vestiaire Collective, Vinted nebo Sellpy, začínají do segmentu vstupovat i velcí hráči módního e-commerce. Nově například platforma Zalando oznámila spolupráci právě s Vestiaire Collective, díky níž budou mít zákazníci v České republice přístup k nabídce ověřených luxusních módních kousků z druhé ruky přímo prostřednictvím německé platformy. Zákazníci tak získají přístup k produktům od více než 50 prémiových a luxusních značek, včetně oblečení, obuvi, kabelek nebo módních doplňků.
Klíčem k tomu, aby se luxusní segment dál škáloval, zůstává důvěra v pravost zboží. Vestiaire Collective ji staví na týmu více než stovky autentikátorů a padesáti kontrolorů kvality; každý vrácený produkt prochází před opětovným zařazením do nabídky fyzickou kontrolou. Zalando vstup do segmentu časuje na chvíli, kdy 62 % jeho pre-owned sortimentu se loni rozprodalo během prvních sedmi dnů od zařazení do nabídky. „Poptávka po kvalitní módě z druhé ruky stále roste. Přidáním této kategorie a jeho propojením s bezkonkurenčním komfortem Zalanda chceme motivovat ještě více zákazníků k objevování second-hand nakupování," uvedla Alice Marshall, Director Pre-owned ve společnosti Zalando. Pro Thomase Hezarda, Chief Product Officera Vestiaire Collective, je partnerství příležitostí „učinit cirkulární luxus relevantním pro mladší a širší publikum".
Také český trh ukazuje, že zájem o módu z druhé ruky neklesá. Zatímco běžné second handy čelí konkurenci ultralevné módy z platforem jako Shein nebo Temu, právě prémiový segment patří podle provozovatelů mezi nejstabilněji rostoucí části trhu. Potvrzuje se tak trend, že zákazníci stále častěji nevnímají second hand jako kompromis, ale jako plnohodnotnou součást svého šatníku.
