OBRAZEM: Veselá kráva a zlaté časy reklamy. UPM vystavuje francouzské plakáty
Pražské Uměleckoprůmyslové museum v prosinci otevřelo výstavu francouzského propagačního umění první poloviny 20. století s názvem L’Esprit français / Francouzský meziválečný reklamní plakát.
🚩 Proč je to důležité: Expozice představuje mimořádný fenomén francouzské plakátové tvorby spadající do období mezi dvěma světovými válkami. Reklamní plakáty ze sbírek UPM jsou veřejnosti prezentovány poprvé po sto letech.
🔎 O co jde: Jedná se o výstavu svébytného žánru užitného umění, který na přelomu 19. a 20. století výrazně ovlivnil vizuální podobu moderních francouzských měst. Plakátová tvorba pak zažila nový rozmach zejména po první světové válce v období hospodářské konjunktury.
Silná tradice opřená o vysokou ilustrátorskou úroveň reklamních tvůrců i špičkové řemeslné dovednosti litografů a zavedených pařížských tiskáren, umožnila tomuto médiu pružně reagovat na rostoucí nároky reklamního průmyslu a obstát i v konkurenci nových forem propagace, které se ve 20. letech 20. století začaly prosazovat.
📢 Co kdo říká:
Lucie Vlčková, kurátorka výstavy: „Francouzský plakát v období mezi dvěma světovými válkami reprezentují různé přístupy a značná stylová rozmanitost. Jejich charakteristickými rysy jsou však líbivost, efektní malířské podání, výrazná barevnost, výpravnost, nadsázka a vtip.“
✏️ Co je k vidění: Vedle vysoce ceněných modernistických tisků výstava nabízí ikonické příklady populární reklamy, například plakáty propagující sýr La Vache qui rit (Veselá kráva) nebo obchod s vínem Nicolas.
Zvláštní pozornost je věnována unikátnímu souboru velkoformátových tisků pařížské tiskárny Vercasson, který se dostal do sbírek UPM už v roce 1923. Tento výjimečný celek se nyní představuje veřejnosti v reprezentativním výběru poprvé po více než sto letech.
🎨 Slavní tvůrci: Výstava představuje tvorbu přibližně třiceti nejvýraznějších francouzských tvůrců na téměř sto plakátech. Zastoupena jsou díla autorů, kteří zásadně formovali podobu moderní reklamní grafiky, jako byli Jean d’Ylen, Leonetto Cappiello, Jules Isnard Dransy, Cassandre, Gus Bofa, Benjamin Rabier či Paul Colin.
L’Esprit français / Francouzský meziválečný reklamní plakát
Uměleckoprůmyslové museum v Praze — historická budova
adrese: ul. 17. listopadu 2, 110 00 Praha 1 (Josefov)
výstava trvá do 29. března 2026
Otevírací doba:
Úterý: 10:00–20:00
Středa – Neděle: 10:00–18:00
Pondělí: zavřeno
Vstupné:
Základní: 350 Kč
Snížené: 180 Kč
Web: www.upm.cz
