Paramount chce přeplatit Netflix. Do hry o Warner Bros vstupuje Trump

➡️ Co se stalo: V pátek Netflix oznámil, že získá studia Warner Bros včetně platformy HBO Max. Celý víkend na to bouřlivě reagoval americký filmový průmysl a v neděli se ozval i americký prezident Donald Trump.

Uvedl, že se bude osobně angažovat ve schvalování této transakce, která může zásadně přepsat jak byznys online video obsahu, tak celý hollywoodský průmysl.

V pondělí se přidal také konglomerát Paramount Skydance, a to rovnou s velmi zajímavou nabídkou. Za akcii nabízí rovnou 30 dolarů, celkem 108 miliard dolarů (2,3 bilionu korun) a ve výsledku tak Netflix přeplácí o 18 miliard.

Vedení Warneru zatím preferuje Netflix. Ten nabízí 83 miliard dolarů. Hlavní problém u něj spočívá v tom, že v případě fúze by se spojovala jednička na trhu s trojkou na trhu streamovacích služeb (alespoň podle údajů, jež prezentují americká média). 

Spojením by vznikl hegemon, který by byl navíc propojený přímo s filmovými studii i jejich obsáhlými autorskými právy k řadě zásadních filmů posledního století. Právě to vystrašilo filmový průmysl. Netflix by se pro ně stal naprosto klíčovým partnerem, který by se navíc opíral o svá vlastní studia.

Americká kina zastoupená organizací Cinema United v reakci uvedla, že by mohla přijít o čtvrtinu ročních tržeb, což by byla hrozba pro tento obor po celém světě. Scénáristé z odborů Writers Guild rovnou vyzvali k zablokování oznámené fúze. Podle nich by šlo o spojení dvou hlavních konkurentů. Režisér James Cameron dokonce hovořil o katastrofě, kterou by spojení mohlo vyvolat.

S Paramountem by tento problém nebyl tak zásadní. Šlo by sice o spojení dvou velkých společností s výrazným podílem na trhu, zdaleka ale ne takovým, jako by mělo spojení s Netflixem. 

📢 Co kdo říká:
Donald Trump, americký prezident: „Mají velmi velký podíl na trhu a kdyby měli Warner Bros., tak ten podíl ještě hodně stoupne, takže nevím. Budu se na tom rozhodnutí také podílet.“

🔎 Kontext: Problém s Warner Bros. připomíná situaci v energetice, kdy se kvůli volné soutěži a konkurenčnímu prostředí dbá na to, aby byla oddělena výroba elektřiny, její distribuce a prodej koncovým zákazníkům. Warner Bros je jedním z pětice největších filmových studií v USA a jedním z největších distributorů online videa, Netflix je v tomto směru jedničkou. Dohromady by byli králem výroby i distribuce.

Pod Warner Bros spadá například Harry Potter, Pán prstenů, Batman či Superman, Temný rytíř nebo Barbie, ale také řada animovaných seriálů jako je Bugs Bunny nebo Tom a Jerry.

Netflix nechce kupovat vše. Ze stávající společnosti Warner Bros. Discovery by se měla vyčlenit část Discovery, včetně například CNN a služeb kabelové televize, které by Netflix nepřevzal.

Spojení by muselo schválit americké ministerstvo spravedlnosti, a právě to je pasáž, do níž se chce zapojit i Trump. Předpokládá se, že na evropském trhu bude nutný souhlas Evropské komise a na dalších trzích se spojením budou zabývat antimonopolní úřady.

Na českém trhu je situace specifická. Telekomunikační gigant O2, který poskytuje kabelovou a internetovou televizi, patří pod skupinu PPF stejně jako televize Nova. Spojením platforem O2 TV a platformy Novy Voyo vznikla streamovací platforma OnePlay, která počtem uživatelů letos překonala Netflix.

👀 Co dál sledovat: Fúze sama o sobě je dlouhodobý proces, předpokládá se, že půl roku zabere jen rozdělení Warner Bros. Discovery. Netflix s Warner Bros. by se mohl spojit až na přelomu let 2026 a 2027, tedy pokud dostane zelenou od relevantních úřadů. Jde o scénář, kdy by Paramount nakonec neuspěl. S ním by však celá fúze byla jiná, protože má s Warner Bros jiné plány.