FOTOGALERIE: Vláda schválila nový vizuální styl pro Česko
Nový jednotný vizuální styl pro státní správu schválila ve středu vláda. Úřady a instituce by se jím měly začít řídit v dubnu příštího roku. Změní se loga, typografie, vzhled úředních dokumentů, webů či označení budov.
🚩 Proč je to důležité: V Česku je třicet ústředních orgánů státní správy, každý z nich však má jiný způsob prezentace. Vláda uvádí, že to snižuje orientaci občanů i důvěryhodnost institucí. To by měla nová vizuální identita vyřešit. Není ale známo, kolik bude změna identity stát.
➡️ Co se stalo: Státní správa bude mít nový vizuální styl, který vypracovalo Studio Najbrt. Jedná se o ucelený systém pravidel pro úřední tiskoviny, elektronické výstupy i digitální prostředí. Návrh vychází z malého státního znaku – ve kterém figuruje bílý, respektive stříbrný, dvouocasý lev jako symbol české státnosti.
Kompletní grafický manuál úřady připraví do konce roku a od dubna příštího roku se má nová identita začít používat.
„Neznamená to, že by se všechna ministerstva a všechny úřady okamžitě přebarvily. Bude tam plán postupného náběhu tak, jak se budou třeba obnovovat různé webové prezentace, vizitky nebo jiné propagační materiály,“ uvedl po zasedání vlády ministr zahraničí Jan Lipavský (nestr.), jehož resort na návrhu pracoval spolu s ministerstvem pro místní rozvoj, ministerstvem průmyslu a obchodu a také s Úřadem vlády.
Upozornil, že nyní každý úřad na státní úrovni komunikuje jinak, má jiné logo, barvy a styl, což může vést k nedůvěře a v některých případech i ke zneužití, protože je podvodníky jednodušší tvářit se jako stát. Šéf diplomacie dodal, že jednotnou vizuální identitu veřejných institucí mají například ve Velké Británii, Nizozemsku, Německu či ve Švédsku.
Metodika a návrh stály tři miliony korun. Z dlouhodobého hlediska se bude podle Lipavského jednat o úsporu, protože dnes si jednotlivé instituce nechávají vytvářet vlastní grafické manuály. „Je možné, že tam budou nějaké opravdu mírné náklady v době přechodu, ale má to i hodnotu sjednocené komunikace,“ dodal ministr.
📢 Co kdo říká:
Jan Lipavský (nestr.), ministr zahraničí: „Jedním ze zásadních kritérií bylo, aby to nejen splňovalo nejvyšší nároky na grafický design, jak soudobě, moderně, tak i udržitelně, ale aby to udržovalo i všechny heraldické náležitosti, nezasahovalo to negativním způsobem do státních znaků, a aby to i typograficky odpovídalo určitému étosu, který se má se státní správou nést.“
