V Číně boduje aplikace „Zemřels?“. Poukazuje na úzkost osamělých lidí
V Číně v posledních dnech vzbudila pozornost aplikace „Zemřels?“, která se překvapivě dostala na první místo mezi placenými aplikacemi v App Store společnosti Apple. Někteří ji považují za morbidní, zároveň ale upozorňuje na reálné problémy části čínské společnosti.
🚩 Proč je to důležité: V Číně žije osaměle zhruba 110 milionů mladých a dospělých lidí v produktivním věku a jejich počet má v budoucnu dále růst. Tato masivní skupina vytváří poptávku po nových službách a produktech a zároveň představuje jedno z „bolestivých míst“ života v současné Číně.
➡️ Co se stalo: Aplikace „Zemřels?“ (死了么), která si v Číně získala značnou oblibu, je ve své podstatě jednoduchým bezpečnostním nástrojem určeným pro lidi žijící osaměle. Uživatel si v ní nastaví nouzový kontakt a pravidelně se do aplikace přihlašuje – pokud se několik dní nepřihlásí, aplikace odešle upozornění zvolenému kontaktu.
Podle textu čínské agentury Sin-chua jde o „nízkonákladový způsob, jak zajistit bezpečnost samostatného života, a technologické řešení, které reflektuje potřeby digitální doby“.
Aplikace nyní stojí v App Storu osm jüanů (zhruba 24 korun), přičemž počáteční investice do jejího vývoje činila tisíc jüanů (přibližně 2 980 korun). Stojí za ní „mikroskopická“ společnost z města Čeng-čou, založená loni třemi lidmi narozenými po roce 1995. Nynější hodnota aplikace může podle čínského ekonomického serveru Sina dosahovat až deseti milionů jüanů (zhruba 29,8 milionu korun).
Nečekaný úspěch relativně miniaturní aplikace s minimálním vstupním kapitálem však není tím nejpozoruhodnějším. Na čínských sociálních sítích se kromě kritiky zabezpečení aplikace objevují také výtky, že je nepřiměřeně morbidní už svým názvem. Přesto se média shodují, že se jejím tvůrcům podařilo trefit do širšího společenského fenoménu a do „bolestivého místa“ současné Číny – života o samotě.
🔎 Kontext: Podle posledního sčítání lidu žilo v Číně k roku 2021 více než 125 milionů domácností s jediným členem. Odhady naznačují, že do roku 2030 by se počet lidí, kteří žijí sami, mohl zvýšit na 150 až 200 milionů.
Nejvíce samostatně žijí mladí lidé ve věku 20 až 29 let – přibližně 45 milionů. Následují osoby ve věku 30 až 39 let (38 milionů) a 40 až 49 let (27 milionů), zbytek tvoří starší ročníky. Ve věkové skupině od 20 do 50 let tak v Číně, která má zhruba 1,4 miliardy obyvatel, žije samo asi 110 milionů lidí. Obavy o bezpečnost a naplnění dalších potřeb samostatně žijících se proto už netýkají pouze seniorů.
Tato společenská skupina vytváří nové průmyslové i spotřebitelské příležitosti – například restaurace pro jednu osobu, malé kuchyňské spotřebiče určené pro jednotlivce, rostoucí popularitu domácích mazlíčků či vznik nových profesí, které reagují na emocionální potřeby těchto lidí.
👀 Co dál sledovat: Čínská média jako jeden z nových profesních segmentů reagujících na emocionální či praktické potřeby samostatně žijících lidí zmiňují fenomén služeb takzvaných „rychlých odpovědí“ (秒回师).
Jejich poskytovatelé prostřednictvím telefonátů nebo videohovorů se zákazníky sdílejí emoce, pomáhají řešit praktické problémy či nečekané situace nebo jinak i nahrazují roli blízké osoby.
