Německo slaví ramadán. Reklamy tak přes den neukazují jídlo

➡️ Co se stalo: Digitální venkovní plakáty byly naprogramovány tak, že během denních hodin zobrazují ikonické obaly McDonald’s – například červeno-žlutý kelímek na hranolky či zavřenou krabičku na burger – zcela prázdné. 

Jakmile slunce zapadne, obaly se v reálném čase „naplní“ a odhalí hranolky a burgery právě ve chvíli, kdy muslimové přerušují svůj každodenní půst. Značka záměrně načasovala proměnu tak, aby odpovídala iftaru, tedy večernímu jídlu po západu slunce.

Kampaň vytvořila německá agentura Scholz & Friends, jejíž koncept spočíval v odstranění nejrozpoznatelnějšího vizuálního prvku McDonald’s – samotného jídla – jako gesta respektu k těm, kteří ramadán dodržují, píše americký list Newsweek.

V Německu každoročně slaví tento náboženský svátek přibližně šest milionů muslimů.

❗ Reakce: Zatímco na sociálních sítích někteří oceňují nápaditost reklamy, kampaň vyvolala i kritické reakce konzervativních komentátorů. 

Zároveň se ozvali někteří muslimští komentátoři, kteří uvádějí, že kampaň McDonald’s je od počátku problematická, protože jídlo v tomto fastfoodovém řetězci ani nesplňuje nároky na halal.

Halal, neboli „povolený, přípustný“, označuje výrobky, které jsou muslimům povoleny konzumovat či používat, protože jsou v souladu s islámskými požadavky šaría.

🔎 Kontext: Ramadán je nejsvatějším měsícem islámského kalendáře, během něhož muslimové drží půst od východu do západu slunce. Během dne se zdržují jídla i pití.

V širším kontextu může jít také o snahu společnosti napravit si reputaci mezi muslimskou populací. McDonald’s během války v Gaze patřil mezi společnosti, které propalestinští aktivisté bojkotovali – k tomu došlo poté, co izraelská franšíza po 7. říjnu 2023 oznámila slevy a jídlo zdarma pro izraelské bezpečnostní složky a záchranáře, píše například izraelský server Ynet.