Meta vs. Brusel. Rozhodnutí Komise může přinést víc reklam, které nelze přeskočit
Společnost Meta Platforms, která vlastní Facebook, WhatsApp i Instagram, čelí tlaku kvůli modelu předplatného bez reklam. Podle Evropské komise (EK) nevyhovuje pravidlům Digital Markets Act. Firma tak hrozí, že bude muset zavést změny, které mohou „výrazně zhoršit uživatelský zážitek Evropanů“.
🚩 Proč je to důležité: Výsledek sporu mezi Metou a EK může ovlivnit nejen příjmy firmy, ale i způsob, jakým budou v Evropě fungovat sociální sítě a cílená reklama. Meta již naznačila, že by se na jejích sítích mohlo objevit více nepřeskočitelných reklam.
➡️ Co se stalo: Meta v listopadu 2023 zavedla možnost v EU zaplatit 9,99 euro za používání Facebooku, Instagramu a WhatsAppu bez reklam. Učinila tak, proto, že regulátoři chtěli omezit využívání osobních dat pro cílenou reklamu. A Meta hledala cestu, jak se nařízení vyhnout.
EK však koncem dubna tento krok neuznala a požaduje další změny. Model předplatného bez reklam prý není v souladu s nařízením Digital Markets Act (DMA).
Tento týden finanční ředitelka Mety Susan Li uvedla, že evropské zisky společnosti mohou výrazně klesnout, pokud neuspěje s odvoláním nebo nenajde kompromis.
Společnost rovněž varovala, že méně cílená reklama povede k většímu množství méně relevantních reklam a horšímu uživatelskému zážitku.
📢 Co kdo říká: „Na základě zpětné vazby od Evropské komise v souvislosti s DMA očekáváme, že budeme muset provést určité úpravy našeho modelu, což by mohlo vést k výrazně horšímu uživatelskému zážitku pro evropské uživatele a mít významný dopad na naše podnikání a příjmy v regionu již od třetího čtvrtletí,“ uvedla Meta.
Co to znamená, naznačila Meta loni v listopadu: „V prostředí s nízkým objemem dat zavedeme také reklamní přestávky, které inzerentům umožní oslovit širší publikum. To znamená, že některé reklamy, které lidé uvidí v méně personalizovaném reklamním prostředí, nepůjde po několik sekund přeskočit. Takové reklamní přestávky jsou běžné i v jiných službách a mnoho našich konkurentů je již nabízí. Tato změna nám pomůže i nadále poskytovat hodnotu inzerentům, což zajistí, že budeme moci lidem nabídnout méně personalizované reklamní prostředí zdarma.“
🔎 Kontext: Evropská unie dlouhodobě tlačí na větší ochranu osobních údajů a transparentnost digitálních platforem. Digital Markets Act má omezit dominanci velkých technologických firem a posílit práva uživatelů.
Firma se snaží najít model, který by vyhovoval regulátorům a zároveň neohrozil její příjmy, protože Evropa je klíčovým trhem. Podle Susan Li tvořila v roce 2024 šestnáct procent příjmů společnosti, tedy asi 26 miliard dolarů (zhruba 571 miliard korun).
Současné změny přicházejí v době, kdy Meta čelí zpomalujícímu růstu tržeb mimo USA a zároveň zvyšuje investice do umělé inteligence. Tím sílí tlak na nalezení nových zdrojů příjmů.
👀 Co sledovat v dalších dnech: Bude klíčové, zda Meta uspěje s odvoláním proti rozhodnutí EK, případně jaké další regulační kroky Brusel podnikne vůči dalším technologickým gigantům. Vývoj může ovlivnit i globální trendy v oblasti digitální reklamy a ochrany soukromí.
